Interview med Daniel Niederer - Grundlægger og administrerende direktør for SevenSexta-feira Watches
Efter at have arbejdet med luksusure i 15 år, besluttede Daniel Niederer at lancere sin egen linje i 2012 for at skubbe status quo for en industri, som han vidste af erfaring var blevet ensformig. Vi sætter os ned med ham for at chatte alt mekanisk, og hvad får ham til at krysse ... undskyld ordspillet ...
Fortæl os lidt om din baggrund. Jeg forstår, at dit første job faktisk var computing hos HP snarere end luksusure. Hvor startede din kærlighed til ure?
Det er endnu værre end det ... oprindeligt er jeg jurist! Jeg ankom til urindustrien ved et uheld. Jeg ville bo i udlandet og var heldig nok til at få et job til at styre det australske kontor for et schweizisk firma (DESCO), der tilfældigvis distribuerede ure. Det var ikke kun en kærlighed til ure, som jeg fik over tid, men meget mere en lidenskab for branding.
Hvad er nogle vigtige lektioner, du har lært efter at have arbejdet med luksusure i 15 år?
Jeg antager, at nummer et og det vigtigste virkelig var, at branding handler om forbrugeren.
- Forfølg ikke pengene
- En tilhænger kan aldrig være en vinder (lært af administrerende direktør for Mauboussin)
- ikke forpligte eller bruge penge, du ikke har, hvilket lyder indlysende, men ...
- Kæmp altid med dit eget ego, stop aldrig med at udfordre dig selv
- Benchmark ikke for meget i din egen branche og udfordre alle normer og konformiteter
Hvad fik dig til at starte dit eget urmærke?
Midlife-krise ;-), frustration over branchens adfærd og en vis (håber jeg sund) mængde arrogance, der tror at jeg kan gøre det bedre
Tror du, at din tid i Asien havde nogen væsentlig indflydelse på din tankeproces og designetik?
10 år i Asien og Stillehavet påvirkede mig helt sikkert, men jeg tror det er svært at sige, hvor meget det lige blev en del af mig! At bo i forskellige lande og kulturer er berigende og udvider vores horisont, som efter min mening altid er et stort aktiv personligt, men også i erhvervslivet. Når alt kommer til alt er det forbrugeren over hele kloden, der beslutter, om et brand lykkes eller ej.
Hvad var inspirationen bag det firkantede design af SevenSexta-feira?
Inspirationen var at bruge en ret klassisk form, der har en nostalgisk følelse af sig. En form, der måske minder dig om nogle gamle tv-skærme, der er sat i kontrast til en moderne urskive og et livsstilsmærke. Vi arbejder meget med kontraster.
Ville du gøre noget anderledes, hvis du skulle starte forretningen igen?
Jeg er sikker på, at der er et par ting, men generelt er jeg meget glad for, hvor langt vi har fået det, vi opnåede indtil nu. Nu er vi nødt til at fokusere på forbedringer og kreativitet for at opfylde brandløftet til vores venner.
I det mindste i pressen ser du ud til at have en meget afslappet og venlig tilgang til at drive forretning. Er dette noget, der kommer naturligt for dig, og har du haft forretningsvejledere undervejs?
Jeg kan bare lide at drive forretning og nyder virkelig det, jeg laver, hvilket bestemt hjælper. Jeg hentede mange ting fra mange forskellige mennesker, men den sandsynligvis mest indflydelsesrige person var min far.
Som grundlægger og administrerende direktør for en virksomhed er det stadig vigtigt at holde balance mellem arbejde og privatliv. Hvad kan du lide at gøre, når du ikke arbejder på SevenSexta-feira?
For mig er denne balance mellem arbejde og liv skrald, arbejde er en vigtig del af mit liv, og jeg vil omfavne det! Dette er en af grundene til, at jeg gjorde SEVENSexta-feira.
Hvad er dit yndlingsur i SevenSexta-feira-samlingen?
I øjeblikket lanceres V-serien i september !!!
Navngiv tre ting, du ikke kan leve uden (det behøver ikke at være dit ur)?
Jeg håber, jeg kan leve uden de fleste ting, hvis jeg har brug for det, selvom jeg ikke foretrækker det. Det, der virkelig er vigtigt udover luft, vand og mad, er familien, venner og lidenskab ...
Og endelig, hvad er der i horisonten for SevenSexta-feira i de næste tolv måneder?
Mange nye produktudviklinger, nyt detailkoncept, nyt kommunikationskoncept ... Jeg gætter lidt for meget ... men det kan jeg godt lide!